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视频网站与屏蔽软件又开始宣战
网络 2015/3/31 9:53:01去年一场以视频为主的优酷、爱奇艺等与屏蔽视频广告软件的厮杀还没完全落下帷幕，现在视频网站又开始用各种技术手段封杀屏蔽视频广告软件以及浏览器扩展。
自2012年年初广电总局颁布“限广令”，限制电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型等做出规定，这对视频网站而言无疑是个利好的消息，众多广告主纷纷减少在传统媒体的投放转而抢占视频网站。
但是，随着网络视频广告大行其道，网民对广告的排斥心理愈发强烈，量变终将引起质变。其中，网民自发的屏蔽广告行为，值得引起网络广告业界的重视。就像用户在看到无聊的电视广告时会用遥控器换台一样，用户在遇到网络广告时，会不由自主的多途径拒绝广告，譬如浏览其他网页、打开IM即时聊天、在SNS圈里与好友互动、刷个微博转发互粉等等，网络视频的广告时间永远也栓不住网民的眼球。
每年土豆网、优酷网、乐视网、PPS等视频网站都早早引进下一年的新片为丰富内容抢占用户，并且视频播放的清晰度也提高不少，这种种福利无疑是满足了新老用户的各种需求，但在网络上也有不少用户对视频前后夹杂的广告播放时长开始表示抗愤。
有不少网友表示“有些视频网站已从15秒广告加长至30秒，甚至一些长视频必须要看足45秒的广告，等待漫长的视频广告狠是让人窝火，若能看到没广告的视频好似中奖”、“身边很多在追剧的朋友，实在很无奈的都通过安装一些能对付视频网站广告的屏蔽功能实现去掉广告”。
目前，用户可以选择最简单的操作就能做到屏蔽广告的智能浏览器。几乎所有市面主流浏览器都提供插件或直接功能来满足用户屏蔽视屏广告的需求。视频网站也深知各大浏览器厂商的屏蔽广告功能对其广告价值的影响，所以也会采取技术对抗进行反屏蔽，但往往不是以完全技术见长的浏览器厂商门的对手。
一场电子战争已经悄然打响，一方是网民，另一方则是市场规模高达1200亿美元的网络广告行业。当然，网络广告市场不可能与网民为敌，他们的真正对手是网民们使用的广告屏蔽器。据估计，全球约有1.4亿网民使用了AdBlock Edge和Adblock Plus等软件来屏蔽网页广告。Adobe和PageFair的研究显示，使用这类屏蔽软件的人数去年增长了70%。
还记得去年针对优酷诉猎豹浏览器“屏蔽优酷商业广告”不正当竞争一案，人民法院一审判决，猎豹败诉，判赔30万元。当优酷官方微博将这一“好消息”告知自己的粉丝时，立即遭到网友狂风骤雨般的反弹。在短短3个小时，招来数百评论，几乎100%差评。优酷花巨资购买版权，免费开放给大家观看，插播广告合情合理；猎豹为提高用户粘合度，迎合刚性需求，加入屏蔽广告措施无可厚非。然而这次法庭交锋的最终结果却变成优酷赢了官司，丢掉面子，还白送猎豹浏览器一个扩大知名度的礼包。
来看看优酷的祖师爷Youtube是如何处理这个问题的。其一，YouTube的广告多为5秒至30秒，严格控制时长，尤其是中间的插播广告；其二，从2011年11月，YouTube就推出了略过广告功能，用户在观看5秒之后即可选择“In-stream”模式跳过广告。
怎样？优酷敢学学么？答案是否定的。在YouTube的In-stream游戏规则中，只有当用户观看广告超过30秒或观看完整个广告，才会向广告商收取费用，如果同样的规则copy过来，估计优酷的收入会猛跌。
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